Carlsberg vender hjem

CARLSBERG: Ølgiganten vil tilbage til sinerødder, men vil de mon helt tilbage til, da man kunne finde hagekors på deres ølflasker? 

Lastbilen vender hjem. Foto: ozz13x, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

Carlsberg, den legendariske ølproducent med dybe rødder i Danmark, tager et skridt tilbage til sine danske rødder. Ølgiganten, der er kendt for sine globale reklamekampagner og det ikoniske slogan “Probably the Best Beer in the World”, har besluttet at ændre strategi på hjemmemarkedet.

Fremover vil Carlsberg tale direkte til danskerne – på dansk, i øjenhøjde og med en hyldest til de danske værdier, der har sat Danmark på verdenskortet.

Jeppe Boel, marketingdirektør hos Carlsberg, understreger, at ændringen er en del af en langsigtet strategi:

“Vi skifter retning på Carlsberg-mærket, taler dansk i øjenhøjde med danskere. Vi skal hjem, hvor vi hører til,” siger han.

Det er en investering, der strækker sig over de næste 10 år og skal sikre Carlsbergs position på et marked, hvor de har haft svært ved at finde fodfæste i de senere år.

Men selvom kampagnen fremstilles som et opgør med markedet, er det vigtigt at huske, at Carlsberg og Tuborg som bekendt er ejet af samme selskab. Det betyder, at der ikke er tale om to uafhængige bryggerier, der kæmper om markedsandele, men snarere om en intern marketingsstrategi der skal perfektioneres.

I årevis har Tuborg haft en stærk position på det danske ølmarked, især gennem sin association til fællesskab og fest. Carlsberg-øllen har haft sværere ved at finde sin plads, men nu skal Carlsberg præsentere sig som øllen, der fejrer de store øjeblikke i livet – som afslutningen på en eksamen, en sportssejr eller en triumf i arbejdslivet.

Hvis nu Carlsberg valgte igen at benytte sig af vores ældgamle, stolte og betydningsfulde symboler, som f.eks. swastikaet og atter fik dem på mærkaterne på deres øl, så var vi vel nok en hel del mennesker, som meget gerne med en Carlsberg i hånden fejrede et af de store øjeblikke – eller sejre i livet; Ja måske endda også den endegyldige sejr.